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洗衣液调查：消费者品牌意识增强价高成“瓶颈”

洁莹沐浴露润肤露洗发露洗手液 -- 中山市洁莹生物科技有限公司官方网站 2014-10-21 11:36:45 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[大][中][小]

注重生活品质，追求时尚品味，是现代人追逐的生活方式。自洗衣液走入寻常百姓家后，健康环保洗衣就成了人们的新风尚、新体验。日化市场中，越来越多的企业加入到洗衣液队伍中，更多的品牌可供顾客选择。为深入了解洗衣液使用情况，消费者对产品的认识和看法，美容化妆品网近期通过实地调查和网络问卷两种方式，对不同行业、不同年龄段人群进行洗衣液消费市场的调查。
　　调查结果显示，人们对洗衣液认识普遍较高，但使用率不高，六成消费者消费额偏低；注重产品质量，拥有环保意识的同时，价格成为其瓶颈，消费习惯仍需培育；使用人群偏年轻化，多半从超市渠道购买。值得一提的是，此次调查的对象主要面向城市消费者，白领、家庭主妇、商务人员是主要调查对象，男女比例接近1：4。
有媒体报道称，洗衣液市场增速快，市场发展迅速，2010年国内的容量将达到整个洗衣剂市场的19%。但此次调查显示，虽然消费者都知道洗衣液这类洗涤产品，但对洗衣液选择上显示接受程度不高，19.4%的人会经常使用洗衣液，一半的人偶尔使用，26.4%则是从来不用洗衣液。
　　相反，使用洗衣粉、洗衣皂洗衣的人群高达91.6%，这其中不排除几种产品交叉使用的情况。这一现象反映洗衣液的使用，在消费者心目中仍停留在尝试观望阶段，由于人们多年来在洗衣方面都选择洗衣粉、洗衣皂，消费习惯根深蒂固，改变习惯并不容易，尤其是家庭主妇。从侧面反映出，洗衣液企业和品牌要突破增长点和扩充消费人群，消费者洗衣意识和习惯转变上是一大突破口。
　　另外，在“使用洗衣液多久”的问题上，41.7%的人回答在一年之内，1～3年占12.5%，只有9.7%的人用了3～5年。使用时间较短，这是调查的消费者中普遍存在的现象，实地调查中有一些家庭主妇问：“洗衣液是什么，没用过�！倍恍┫颜咴蛉衔匆乱菏蔷盟浇细叩牡厍透叨巳巳菏褂玫牟�。

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